Il matrimonio è un business in continua evoluzione.
Il mercato degli abiti da sposa, in particolare, si è adeguato alle attuali esigenze in termini di spesa e di stile.
Intorno al matrimonio ruota un business in continuo fermento. Non solo abiti da sposa, ma anche wedding planner, cake designer, location e banqueting. Tutto nasce dalla consapevolezza che si possono indurre nuovi bisogni e nuovi desideri. Il matrimonio è business anche in TV. Pensiamo al proliferare di reality e trasmissioni che hanno l’obiettivo di parlare di matrimoni più o meno famosi e dispensare consigli su come rendere speciale il giorno delle nozze.
Come ha influito la crisi economica sul business del matrimonio?
La crisi ha inevitabilmente influenzato il mercato degli abiti da sposa, introducendo nuove iniziative e strategie di marketing, prima trascurate dagli atelier. Se il mercato è molto differenziato, con persone che possono spedere da €800,00 fino a € 8.000,00 per un abito da sposa, in Italia la spesa media nazionale è di €2.000 per un abito da sposa e circa mille per un vestito da sposo.
Se la spesa media si abbassa, le vendite si concentrano sull’obiettivo di prendere più clienti, coinvolgendo sposa, sposo e testimoni attraverso promozioni, sconti e vendite abbinate.
Per quanto riguarda, invece, la percezione della qualità, gli addetti al settore registrano un dato interessente: le clienti più giovani sono sempre meno interessate alla qualità, rispetto alle generazioni precedenti, e più propense al fattore risparmio. Tendenza che, inevitabilmente, incide sul made in Italy. Per risparmiare si tende ad imporate confezioni dall’estero, salvo poi rivenderle facendole passare per italiane.
Questo significa che la leadership italiana nel settore degli abiti da sposa è invariata, anche se minacciata giornalmente da competitors stranieri, sempre più agguerriti che copiano i nostri modelli italiani.
Con il risultato che, per contrastare la concorrenza asiatica, i produttori italiani stanno ulteriormente ribassando i prezzi.
Anche il sistema moda italiano, la moda sposa e sposo in particolare, necessita di protezione, difendendo così posti di lavoro e l’eccellenza del made in Italy.